話說移動端程序，大家基本都能想到Android 應用，IOS應用，H5 應用，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序、頭條抖音小程序。其實還有2018年的小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加共十家手機廠商一起推出了快應用，雖然名字不同，本質上也是小程序。

大平臺APP衍生小應用的未來，前景很美好，現實很殘酷，本質是針對不同場景下，用戶時間資源的競爭。

移動端優劣分析

Native APP（原生APP）

優勢

面向更多客戶群體。

主要體現在對硬件資源的利用最大化。APP是基于API系統，因此可以憑此在性能、設計、流暢度、效果等方面做得比較好。

內部功能及內容自主性更強

品牌性更強

劣勢

開發成本高，一般需要支持Android和IOS兩個版本

下載和轉發推廣難，推廣成本高。

小程序

優勢

用戶角度考慮

無須下載，用時打開，不用就關掉，即用即走。

用戶打開速度上比普通的H5要快，接近原生APP。

可添加到手機桌面，與原生態差不多【僅限安卓手機】

功能比H5更豐富，可調用系統的GPS定位、錄音、拍視頻、重力感應等。

打開入口比較多，除了通過掃碼，發送朋友，搜索，附近等常用入口外，還能與公眾號關聯，群發文章嵌入，公眾號菜單鏈接等。

企業角度考慮

不需要安裝，降低用戶使用成本。

開發周期短，開發成本低。

連接超級入口，減少渠道宣傳成本。

劣勢

用完及走，比較難于留住客戶，變現更多流量。

面向母框架用戶，受母框架用戶數量和特性限制。

開放性有限，受制于母框架。

內部功能和內容自主性弱

品牌性相對弱。

微信小程序

優勢

用戶角度考慮

打開入口比較多，除了通過掃碼，發送朋友，搜索，附近等常用入口外，還能與公眾號關聯，群發文章嵌入，公眾號菜單鏈接等。

企業角度考慮

溝通作為切入點，覆蓋熟人關系。

溝通前中后，基于人的關系線下線上場景。可拓展場景較多（衣食住行資訊支付等）

劣勢

“相對封閉”不能跳轉外鏈網址，所以間接影響了小程序的開放性。

“不利于擴散”不能直接分享到朋友圈，少了一個重要的推廣方式。

限制2M程序大小，不能開發大型一些的程序。

需審核上架，H5即做即發布。

缺少核心工具屬性價值，尤其是付款前中后環境。

缺乏搜索流量入口

支付寶小程序

優勢

用戶角度考慮

打開入口比較多，在支付寶APP端開放鏈接用戶的入口，更便捷的讓合作伙伴結合自身運營訴求進行自運營，支付成功頁、生活號、朋友TAB、小程序收藏、搜索欄、賬單頁、二維碼掃一掃、卡包等多個支付寶端內入口和工具，打造拉新留存促活的運營閉環。

可使用花芝輕會員、花唄分期，降低消費門檻。

通過淘寶、高德、UC瀏覽器等阿里集團更多億級用戶APP逐步開放。

企業角度考慮

擁有互聯網上最完整的信用體。付款前中后，挖掘各類線下線上場景，單點場景/適合工具型產品。

一云多端，一起分享支付寶中心化頻道觸達用戶機會，支付寶首頁、會員頻道、惠支付、花唄頻道、信用頻道、社區生活等更多的頻道逐步開放。

開放花芝輕會員、花唄分期、商家分賬等商業賦能。增加消費次數及客單價。

劣勢

需審核，審核相對嚴格。

缺少熟人關系。

缺乏搜索流量入口

百度小程序

優勢

用戶角度考慮

用戶帶著需求場景(如搜索等)進入，分發將這些流量小程序。

用戶體驗可以最大限度的接近Native App。

企業角度考慮

搜索流量分享，百度的全域流量都開放給開發者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。

AI智能，提供超過60個AI接口和超過20個NA化組件給開發者，包括語音、文字、圖像和人臉識別等。

開放百度系產品及所有瀏覽器上訪問，還將可以運營于嗶哩嗶哩、58同城等外部合作伙伴App。

通過把廣告組件嵌入到自己的小程序里，能得到廣告收益的90%。

劣勢

支付弱，變現難。

缺少熟人關系。

頭條抖音小程序

優勢

用戶角度考慮

基于興趣及內容，查看。

企業角度考慮

社交關系鏈像微博，偏興趣社交。旨在利用優質內容所關聯和產生的使用場景進行小程序導流。短視頻+資訊，細分人群。

基于頭條搜索進行分流量到小程序。

粉絲經濟，內容變現。

劣勢

缺少熟人關系

支付弱，變現難。

缺少搜索流量入口

H5 APP

優勢

支持多種設備、跨平臺使用

及時更新，即做即發布

開發成本相對較低，對瀏覽器的適配較簡單，且發布門檻相對較低

劣勢

打開速度慢，費流量。每次打開頁面，都得重新加載，獲取數據。

只能使用有限的設備底層功能（無法使用攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號、GPS、語音、短信、藍牙等功能）

體驗效果待提升，

總結

針對樹立自身品牌，業務較為復雜，投入資金寬裕可主做APP，輔助幾個自身業務場景擴展小程序相結合。

小程序方面：微信小程序適合做游戲與線下新零售，支付寶小程序適合做基于信用的生活服務，百度小程序適合去引流（標準化百度流量分發機制），今日頭條小程序比較模糊，不過最大的價值或許與百度相似。